如今已經(jīng)是廣告的天下，生活中無(wú)處不在。而越來(lái)越多的廣告都會(huì)過(guò)濾掉，當(dāng)然有的是自然過(guò)濾，而有的是人為過(guò)濾。但是那些精心設(shè)計(jì)與策劃，富有創(chuàng)意的廣告中能夠打動(dòng)人心，獲得不少人關(guān)注。那些廣告不在是所謂的廣告，而是為用戶提供有價(jià)值的信息。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)思路，小編對(duì)其為大家揭秘和總結(jié)。
1、整體布局簡(jiǎn)潔大方
所有的廣告都是在基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上完成的，因此都須遵循廣告設(shè)計(jì)素材的基本原則：簡(jiǎn)潔大方，廣告也有好壞之分，目前市場(chǎng)上多半失敗的廣告，基本上都是由于整體不均上過(guò)于雜亂，而導(dǎo)致信息無(wú)法突出。為何會(huì)雜亂復(fù)雜呢?其實(shí)主要表現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)上，廣告素材上取色多樣性，元素過(guò)度，容易找出層次感不明顯。而我們提倡的簡(jiǎn)潔大方，則要求做到訴求集中性，元素適當(dāng)，采用合理的色彩搭配，把重要刺激點(diǎn)明顯通過(guò)素材充分表達(dá)出來(lái)。
在廣告設(shè)計(jì)上注重簡(jiǎn)潔大方，無(wú)印良品在這方面做到了。無(wú)印良品在廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意方面，均取色簡(jiǎn)單，往往采用2中色彩，無(wú)更多其他顏色。無(wú)印良品在2003年推出的地平線宣傳活動(dòng)廣告素材，想必作為廣告設(shè)計(jì)者都有所看過(guò)和思考過(guò)吧，是在對(duì)完成度進(jìn)行反復(fù)打磨追求一種設(shè)計(jì)時(shí)所思考出的無(wú)印良品的新的形象。
2、刺激點(diǎn)突出中心
廣告設(shè)計(jì)中需要注重文案創(chuàng)意，何為好的文案創(chuàng)意呢?他們都有一個(gè)共性特征：突出中心，內(nèi)容與用戶關(guān)注點(diǎn)相關(guān)。我們須考慮的是用戶閱讀時(shí)間有限，須在短小的篇幅廣告中突出中心重點(diǎn)，如果總體布局上搭配不當(dāng)，同樣也容易造成用戶注意力分散。
廣告設(shè)計(jì)中突出中心點(diǎn)，這類的廣告做到的當(dāng)屬：iPhone。iPhone 6發(fā)布后對(duì)其進(jìn)行廣告宣傳，宣傳文案則是：iPhone 6 豈止于大，iPhone 6 比更大還更大。簡(jiǎn)潔明了的突出了iPhone 6的特點(diǎn)，重點(diǎn)突出了iPhone的不斷進(jìn)步，表現(xiàn)出了品牌特質(zhì)及品牌形象。
3、創(chuàng)意淺顯易懂
好的創(chuàng)意雖然須要追求“高逼格”，但是基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)理念須保障：創(chuàng)意淺顯易懂。許多大品牌往往將在廣告創(chuàng)意上花大把時(shí)間，他們不會(huì)直白將品牌素材表現(xiàn)出來(lái)，而是通過(guò)故事或者情節(jié)繞彎子體現(xiàn)出來(lái)，但是又須考慮到用戶的“智商”問(wèn)題。則就須強(qiáng)調(diào)：創(chuàng)意做到高逼格，同時(shí)要淺顯易懂。
4、圖文創(chuàng)意搭配合理
廣告素材創(chuàng)意往往由兩部分組成，即：圖片素材+廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)即文案而來(lái)，廣告語(yǔ)一般強(qiáng)調(diào)在8-12個(gè)字范圍內(nèi)，因?yàn)橛脩粜袨樯先菀子涀?。然而，有?shù)據(jù)明顯顯示，圖畫(huà)的力量比語(yǔ)言文字效果更強(qiáng)，更容易讓用戶進(jìn)行聯(lián)想。故圖文并茂效果較好。當(dāng)然，圖文并茂須強(qiáng)調(diào)的是合理得當(dāng)，色彩搭配鮮明，突出重點(diǎn)。
